PRESUMIR DE UN BONITO ESCAPARATE DURANTE LAS REBAJAS ES POSIBLE, Y ACONSEJABLE.

Par Virginie Tomaka

¿Cómo diferenciamos al pasar, tu insignia de la de tu vecino?

Soldes

Si en la oscuridad todos los gatos son pardos, en el período de rebajas todos los carteles son iguales, o casi. A no ser que ya conozcamos la tienda, o que volvamos a ella después de haberla visitado, el escaparate tendrá un papel importante como nos lo recuerda Antony Verdureau  en su artículo publicado en lemonde.fr : «  El papel fundamental de los escaparates a la hora de comprar está más que demostrado : antes de entrar en la tienda, el 50% de los clientes se han fijado en él y el 20% han comprado un artículo que han visto en él »

¿Cómo hacerse visible e irresistible?

Ante todo, las rebajas representan un verdadero rito social, estamos condicionados desde finales del siglo XIX por « las tiendas de novedades », lo que hoy son los Grandes Almacenes.

Ya de por sí, éstos destacan entre las demás tiendas. No tenemos mucho tiempo para hacer llegar el mensaje y atraer a los clientes, ni para darles ganas de cruzar la calle, y mucho menos para convencerles de aparcar el coche porque nuestro escaparate les has cautivado.

 

Los 4 elementos que llaman la atención

 

  1. tabletteEL MOVIMIENTO, aunque conlleve un gasto, el cartel dinámico es sin duda el medio más eficaz. Cada vez encontramos más escaparates digitales interactivos o pantallas con proyección de desfiles en las tiendas que muestran bonitas imágenes dejando al espectador boquiabierto. ¡Los vestidos de novia no pasan nunca desapercibidos! El juego de luces y la puesta en escena aportan movimiento y profundidad.
  1. boutique opticienCONTAR UNA HISTORIA,  podemos atraer al cliente con el famoso  « Story telling », o incluso estenografiando un escaparate. No tiene por qué requerir un gran gasto, como vemos en el ejemplo de la óptica… Deja volar tu imaginación, además es un buen ejercicio para realizar en equipo, ayuda a crear una verdadera dinámica de grupo lúdica y es muy útil tanto para tu marca como para tus clientes.
  1. soldes2coupé EL COLOR, la mayoría de los vestidos de novia son blancos, puedes jugar con los fondos, la decoración y las iniciales. No debemos caer en la tentación de introducir demasiados modelos, es el error más frecuente según los especialistas del merchandising. Las iniciales manuscritas pueden ser llamativas y brillantes, guardando la elegancia..

www.stickersvitrines.com

www.retif.eu

http://www.mpadhesif.com

  1. vitrine  LA ILUMINACIÓN  atrae, destaca y centra la atención del consumidor en los productos. La iluminación suele hacerse de 2 formas, desde lo alto con focos que iluminan toda la escena (escaparate), o desde abajo colocando los focos a 45º para iluminar el centro del escaparate.

www.ansorg.co

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